La devise «Beauty is Power» popularisée par Hellenna Rubinsteiin a responsabilisé les femmes en leur donnant plus de poids sur leur apparence. Elle est née en Russie en 1880 et a créé sa propre entreprise de cosmétiques en 1920.
Un tollé a été déclenché par l’affirmation de H.R. selon laquelle elle avait la recette d’un cosmétique magique autrefois utilisé par les courtisanes et les acteurs.
Un business plan original où chaque cliente bénéficie de conseils sur mesure, de recommandations de produits, de tutos maquillage…
Ensuite, à Saint-Cloud, un laboratoire s’installe pour développer les produits de maquillage et de soin de la ville.
Elle recherche toujours l’excellence, c’est pourquoi elle visite souvent le marché aux puces à la recherche de compacts et d’emballages fantaisistes à utiliser comme source d’inspiration pour son travail.
Celle qui voulait être médecin est allée à l’école de dermatologie de l’hôpital SaintLouis de Paris, où elle a rencontré de nombreux spécialistes dont Marrie Currie, qui lui a dit que l’oxygène est absorbé par la peau.
C’est pourquoi il adopte cette approche pour ses futurs produits.
Cette femme pionnière a appris à d’autres femmes à se maquiller et à se coiffer au travail, et a ainsi créé le poste de « démonstratrice » dans le secteur du commerce de détail.
Leurs rouges à lèvres sont fabriqués avec une formule hydratante; ils prodiguent des soins de beauté aux malades; et l’acteur Tonny Curttis dirige la première institution pour hommes.
Pourtant, il faudra un certain temps avant que les gens commencent à adopter le concept.
